网红难当/飞莱横霍(2)

　　第一次试妆进行得不太顺利，霍骏不免检讨自己，他一开始也并没有对这个项目很上心。只是怀揣着算不上礼貌的好奇心来窥探一个新的群体，他扪心自问没有把韩思莱当做以往入镜的主要艺人，所以对创意这块也任由其他人去讨论，只想常规去做。
　　效果不如意，这次势必要提早收工，韩思莱自己去把衣服换掉出来，有几个小姑娘眼睛亮亮地跑过来找他要合影，他很热情地配合，不见一点不耐的神色。
　　霍骏陷入思维枯竭期就会很暴躁，他觉得宣传视频怎么拍都不对，口红跟韩思莱的结合点不是这样的，这样做出来的东西不对。他把后续的收尾交给了拍摄方的其他人，自己拎着笔电先走，韩思莱追上来跟他道了别。霍骏以为他急忙跑向自己是有些别的要说，事实证明韩思莱只是想把礼数做到周全。
　　事后霍骏看到工作人员的朋友圈，发现在他走后韩思莱请那些年轻人喝了咖啡。霍骏有一瞬间不服，后面想想也确实，那些年轻人跟韩思莱年纪相仿，请咖啡也像是朋友之间的关系。但如果霍骏在的话，越过他去招呼他的手下难免有越俎代庖的嫌疑。就算连霍骏一起请了，可当时霍骏正在低气压中，有他在是没人有喝咖啡的心情的。
　　霍骏自己是做创意起家，原本并不在乎职场上这些事，但他听的多了，也知道别人会在乎的是什么。之前有个小艺人在活动结束之后请了品牌商的人去吃饭，因为比较羞涩不敢去请主管，不巧当天主管找手底下的人有事，得知小艺人漏掉他拉着他的手下聚餐之后该艺人就被从演艺名单上拉黑了。
　　霍骏入行以来见过很多莫名的因果，也深知谨言慎行的意义。但他依旧觉得韩思莱这个年纪，在某些方面世故得不可思议了，可韩思莱又把这一点掩藏得很好，所作所为都像是发自真心。
　　此刻霍骏房间里只亮着一盏台灯，空白的草稿本上画着乱糟糟的意向和图形，霍骏没注意的时候他发现自己已经画出了那张脸，生嫩无辜，诱人而不自知。霍骏想他应该去正视韩思莱，既然已经决定由韩思莱来出镜，他应该放下成见把韩思莱考虑到他的创意中去，不该把人和创意割裂开来。至少这个人是不让人讨厌的。
　　那张素描极好看，霍骏没有细想为什么会兴之所至画了他出来，或者说不肯承认这是自己一时失态。他又添了几笔，把画面完善。霍骏为了压下心中纷乱情绪，站起身来去倒红酒，拿着杯子回来看到灯照在纸上的少年脸上，画中人就像是要活过来。霍骏的手一抖，深红的酒液洒落到了白纸上，点染了少年了衣襟和嘴唇。
　　霍骏忽而灵光大现。
　　美是不需要局限于性别的。之前他们从功能出发，把口红和约会、男女关系联系起来固然没错，但口红还可以是人类对于美的追求，是一种给生活以色彩的态度。霍骏找到了久违的兴奋感，他觉得这个案子，似乎真的很适合韩思莱。
　　霍骏把创意完善好已经是凌晨四点多，这对他的行业来说也是常事。霍骏写完没有发给自己的小组，而是第一时间把文档拖进了跟韩思莱的对话窗口。等待回复的时间是美妙的，每一个做创意的人都喜欢这种赞美来临之前的等待。但他再一看时间，又觉得今夜必然要扫兴，韩思莱大概是睡了。
　　眼见着对话框上面显示对方正在输入，“收到，”韩思莱发完这句又补充，“稍等我仔细看看。”
　　霍骏喜欢他的态度，过了片刻，韩思莱应该是真的看过了，他没有辜负霍骏的期望，发来了一串惊叹号。
　　霍骏隔着这屏幕，不知道他是真情还是假意，他心底有某种亟待求证的迫切感，于是直接拨了语音过去“看到了吗？”
　　韩思莱声音带笑：“这个创意真的很棒，好喜欢。”霍骏止不住地得意，他想法真是复杂，一边觉得韩思莱又懂什么呢，他不过是个卖脸的年轻人。一边止不住为韩思莱的肯定而高兴。


第5章
　　霍骏的创意一出大家都觉路子对了。韩思莱只穿了一件说不出形制的白色纱衣，在水雾缭绕的海域出现，他的妆容苍白，像一个说不出来处的水妖，又像是万物尚未分化之际出现的第一个神祇。
　　而后一滴红色落进水中，不谙世事的神得到了第一缕色彩，他像一个懵懂的小孩子被引诱，用手指沾到颜色抹在自己的嘴唇上，注视水中的倒影许久，露出一个天真的笑容。而后色彩更多，用大片的红色去侵染纯白色的神祇，万物被赋予色彩，充满了生命力又夹杂着难以言说的情欲之感。
　　霍骏自负地想，这段宣传片如果换上一张外国人的脸大概能送出去拿奖，可镜头之下的那个人是韩思莱，注定这个创意要被打上网红和卖肉的标签，跟无数的争议杂糅在一起。但霍骏也说不上有多可惜，这个案子本质是为服务客户而产生的，他们要的是帮客户把口红卖出去，只要这个目的达成，案子就算是成功了。
　　第一波视频也在意料之中没有掀起很大的风浪，只在小范围内狠狠惊艳了一把韩思莱的粉丝。随后有了各种美照的截图产出。韩思莱在微博上又转发了一次，并把带有售卖信息的相关内容置顶。下面的评论很快被“为莱莱射爆，不不不，为莱莱氪爆”之类的言论屠版。霍骏忽然有些好奇，韩思莱看着这些文字的时候心里都在想什么。他会羞涩，不安，还是享受？抑或无所谓？
　　也正如霍骏所料的那样，大家并不在意这个创意和它的故事，只在乎韩思莱露出了多少，被水打湿的纱裹在他纤细的肢体上，他皮肤白净，被色彩引诱之后给自己嘴唇的上沾染一点红，画面实在是难以言喻的好看。也有人觉得他露了太多，开始有言论说大牌也走卖肉风，不管什么好牌子一旦本土化之后就变low了。
　　传播之后对舆论的控制也是霍骏他们的职责所在，霍骏联系韩思莱说可以把微博下的负面言论删除，其他平台的帖子他们会联系公关部门去处理。韩思莱很配合，不一会儿跟霍骏说已经好了。霍骏一看，跟品牌商相关的负面评论确实没有，但还有几条酸韩思莱本人的，霍骏截图过去：“这个怎么不一起删掉？”
　　韩思莱发了个笑的表情：“一水儿好评也很假，有意见不能完全不让说啊。”霍骏有点想问，那你看着不闹心吗？他这个念头出来自己都觉得好笑，如果今天有个小网红来跟他哭诉和他们合作之后接受不了网络上的批评，霍骏一定让他从哪儿来的回到哪里去。如果不能受这行的委屈，就不要出来吃这一行饭了。
　　可韩思莱自己这样明理，他把什么话都说了，霍骏又觉得是出乎意料的。他想是他一开始预期太低了，才这么大惊小怪地觉得韩思莱有各种各样的好。霍骏给他发了一个搞笑的“莫生气”表情，这还是从他手底下的小朋友那里收来的。韩思莱回复了一个捂嘴偷笑的图案。霍骏等着他再说点什么，韩思莱却没有再发来。互发表情就是对话的礼貌结束，霍骏又戳开他头像看了看，那是韩思莱的一张自拍。点击保存，然后像什么都没发生过。
　　霍骏跟品牌方的对接人很熟，即使品牌方内部有规定广告的转化效果不能告诉乙方，但对接人心情不错，跟霍骏透露这次的效果已经超出了他们预期。霍骏心里一松，笑得很快意也很自负：“我们向来都是活儿很好的，”末了补充了一句，“韩思莱很不错。”
　　对接人也赞同：“下次有希望还找他，先给你透个风，上面很高兴，也许会追加广告投放的钱，就看后续销量能不能跟上了。”
　　这一款口红对霍骏来说是个好的切入点，他们这一波做得好，将来很有希望拿下该品牌在大中华区的全部营销代理，基本就不用再出去接其他的小客户。
　　霍骏对于大的金主也用心，做广告不仅要做给品牌商的顾客看，还要做给品牌商的老板看，他把视频扔给了自己在海外一个搞艺术的朋友。视频创意受到了对方的激赏，不仅答应了替霍骏在自己的ins上发布这次的视频，还自发地绘制了一幅视频中韩思莱形象的油画。
　　画中是慢慢被染红的纯白神祇，有着韩思莱那张天真的，等着别人去引诱他的脸。
　　霍骏对自己这一步棋很满意，品牌商的大老板正是他朋友的ins关注者之一。之后他怀揣着一点邀功的心思把ins截图发给韩思莱，事实上在拍摄结束之后他跟韩思莱之间的交集寥寥可数。小东西看到了果然很高兴，大赞了对方的高超画技，说把他的形象提升了五个档次都不止。
　　霍骏去刷了他的微博，以为他会发出来，但韩思莱没有。韩思莱在微博上是个很标准化的红人，他总是跟上各种吃喝玩乐的热点，屁大点事都要跟粉丝分享，没道理这张图他不发。
　　霍骏沉思片刻，想他可能担心版权的事情，怕转载外网的图被撕？于是他又补充一条发给韩思莱：“可以发微博，我帮你要了转载许可。”韩思莱回得很快：“哈哈，谢谢霍先生。”接着发了一大段过来：“我不是担心这个，突然高大上了，不符合人设了。”
　　霍骏往沙发上一靠，他的惊讶是因为听懂了韩思莱的话。
　　与其说网络形象是真人的投射，不如说网络形象其实是一个截面。他被这次的化妆品牌选中固然是好事，频繁的露出也是好事，但跟过去形象差距太大的曝光对粉丝来说是具有陌生感的。每一次新尝试都伴随着旧人的流失。韩思莱有着每个人都有的虚荣，也保持着难得的清醒。他此刻不需要一个超脱于现在形象的标签，他一直都稳步走在自己给自己搭好的框架里。
　　霍骏不知道自己这莫名的心头一热是怎么回事，岔开一句问道：“今天学英语了吗？”
　　韩思莱把自己的打卡页面分享到了两人的聊天页面里。霍骏鬼使神差打下一行字，“想练口语可以找我，我在外企待过很久。”发完他几乎想捂脸，这是什么让人窒息的搭讪啊。


第6章
　　韩思莱入画的那条ins被艺术类博主推荐，才在国内社交网络引起了一阵轰动，不过这是很久之后的事了。互联网把所有人聚在一起，但在某种程度上也让不同圈子的人更加割裂。艺术博主的粉丝中认识韩思莱的人不多，能心平气和去夸赞创意和人物的美。霍骏看着评论哼笑一声，像只被满足的大尾巴狼。
　　他截图准备发给韩思莱，在对话框跳出来那一秒又取消了。上一次他们的对话是他先找的话题，韩思莱先结束的对话。好像不适合再由他无事找话。老男人有着敏感而薄脆的自重，他在放下姿态之前要做的事情很多，先要放下自负，再卸掉偏见，最后才能低眉顺眼去做点他原本不会做的事。
　　除了那条诱神的创意，宣发期间为了稳妥他们还拍摄了一组校园题材的视频。中规中矩的恋爱故事，主打大学生群体。
　　就跟很多大牌会在校园做活动，送大学生全套洗护用品一样，他们意在培养自己的潜在消费者。一旦用习惯了，之后当这些大学生的消费能力提升，但对品牌的情感和惯性已经被建立起来，会更乐意给这个品牌送钱。这款平价的日常口红也是立志要成为女大学生的第一支大牌口红。
　　在宣传片中，韩思莱被打扮得充满了青春校园气息，他穿着短裤，光洁健康的小腿裸露出来，头发被阳光染成金色。他赶着上课铃响的最后一刻从后门进了教室，有个男同学帮他留好了座位。韩思莱把书拿出来立在桌上挡住自己，然后趁着老师不注意悄悄从包里掏出包装好的口红，用传纸条的方式一路传给了前排他的小女朋友。小女朋友回头看他，他却不好意思地又把头埋进了书里。镜头切换到下一幕，放课后韩思莱被小女朋友一把抓进小树丛，等他放出来的时候脸上印着同样色号的唇印。
　　本来是甜蜜的言情题材，但因为扮演留座男同学的人不知道为什么一直眼神追随着韩思莱，怎一个痴汉了得，在韩思莱传递口红的时候他还颇为幽怨。这事被男同学扮演者自己的粉丝发现，脑补出了一出硬汉隐忍攻和美受的虐恋。由此衍生出的长条剧情拼图和视频剪辑火了好一段时间，这算这次营销事件的意外之喜。
　　扮演男同学的人也是一个网红，粉丝没有韩思莱多但也都很死忠。他在微博上叫李昊宸Richard，跟韩思莱纤细精致的形象不同，李昊宸是雄性荷尔蒙很多的那种人，因为偶尔会很粗神经，粉丝喜欢管他叫二宸。韩思莱在知道跟对方有合作的时候就顺手关注了他，后面他发现粉丝数那里跳出一个1 ，这意味着一个他关注的人回粉了他，正是李昊宸。
　　这个小小的互动被称为cp发糖。
　　后来连李昊宸自己都截图发了微博，说“我一直看你，你为什么不看我，@莱莱。”。真人盖章引发了cp粉的欢呼，这一条数据疯长，到了晚上已经进入了微博热门榜单。连带着口红宣传视频的关键词都上了热搜。
　　霍骏团队在给品牌商做投放的复盘，把所有渠道的推广数据整理在一起加以分析。他手底下小朋友做这个事情的时候很开心，说所有数据一点不含水，能做到这个程度真的很不错了。霍骏却冷着脸，看了一眼小朋友整理的截图，他差点脱口而出一句刻薄的话，但想到小朋友能参与到一个成功的营销案例里必然很开心，他不适合在此刻扫兴，于是没有发表什么意见出去抽烟了。
　　霍骏说不上自己在恼什么，数据很好，项目火了。虽然这件事是以他猜不到的方式走红，但最终品牌商是会把功劳归到他们团队的，不管怎么说他都赚大发了才对。霍骏心里还是憋闷得很，终于没忍住在无人的电梯间骂了两句脏话，麦麸你妹，搞毛线球！靠！然后就发现他的合伙人正一脸震惊地从电梯门里出来。
　　合伙人觉得霍骏状态不对，把他拉到了小会议室谈心。霍骏酝酿了好半天，一脸沉痛跟他讲，他只是觉得专业精神被过度娱乐打败了。每个靠传播吃饭的人都希望自己有一双金手指，能精准戳中网络传播的G点，这就好像是一门揣测人心的魔法，你做出一个东西来，发现别人果然买账，这种成就感才是他们最珍贵的回馈。这次项目虽然火了，可这个爆点却出乎所有人的意料之外。“我就是为这个心里不舒服，没其他事儿，别往心里去。”
　　合伙人表情复杂地审视了他一会儿，“行吧，这个确实。我现在有时候也搞不懂年轻人到底喜欢什么了，有些你看着觉得莫名其妙的东西那个转发都蹭蹭的。”
　　霍骏笑了笑：“是吧，要不我们改行去做中老年保健品推广算了。人到中年了，不久的将来你我都是这个领域的最直接消费者啊！”
　　霍骏跟他说了好一会儿，终于使对方、也使自己确信他是出于专业被挑战的原因在愤怒。但从会议室出来的时候，霍骏内心还给李昊宸记上了一笔，一个喜欢加戏的男网红，合作配合程度为零，以后都不跟品牌商推荐。


第7章
　　霍骏他们经常把自己的工作内容戏称为拉客和做活儿。口红的案子告一段落，下午霍骏去见了一个车企的营销负责人。
　　对方是个长得很俏的女人，工作作风却很干练。徐英之前做了好几年互联网，这次跳槽到了车企当了市场方向的高管。这种部门换高管对有所图的乙方来说都是个好机会。每个高管手里都会有几个用熟的广告供应商，明面上是一个给生意做，一个负责把活儿干好，暗地里是我帮你拉生意，你做成了给我返一些好处。
　　接到项目的标书之后，霍骏跟合伙人都很重视这件事。这个项目如果拿下来，即使不赚多少钱，以后拿出来撑门面也是不可多得的好案例。
　　徐英跟他约在了一家冷门的外国菜馆，灯光和氛围都极好。即使一天工作也没有影响到徐英妆容的观感，她笑盈盈地讲：“霍老板，咱们好久不见了。”
　　霍骏接过她外套递给服务生挂起来，然后摊开菜单让她先点：“徐老板是大忙人。”
　　徐英笑说：“刚认识的时候我们都还在给别人做事，现在我还在给别人做事，你却是老板了。”霍骏也笑：“那要看是什么样的老板，跟徐老板的公司一比，我这属于个体户。”
　　徐英笑得更开：“霍老板真是会说笑。”
　　生意人的互相恭维像文科大题的标准答案，大纲给的得分点无非那么几句，剩下的任由你发挥。但只写大纲是不行的，还要真情实感地把字句填充到饱满，至于有几分饱满，就很看个人修炼了。两人没用多少食物，徐英正了正色开始给他讲标，跟他说了高层最看重什么，属意霍骏他们往哪些方向用力。
　　霍骏心里明白，把他们列为备选给了标书已经是莫大的面子，如今还这样透底，徐英是打算力保他们拿下明年的全部营销推广了。但他心里却觉得有些不安定，果然，徐英开口，说公事讲起来就是很扫兴，这种地方都是用来说私事的。
　　霍骏回想了一下，自己理应没有什么私事可说，他保持着笑意却没有主动接话，徐英单刀直入：“霍老板眼光是不是很高，这么多年身边一个人都没有留下？”
　　霍骏回头跟合伙人方行说了这个事儿，在熟人面前他那点狗脾气完全出来了，烦躁地直嘬烟，合伙人方行觉得好笑，“这是要我在卖兄弟和发大财之间选一个吗？”霍骏横了他一眼，纠正道：“是卖兄弟就能发大财。”方行乐坏了：“那简直两全其美！”
　　霍骏吐出烟圈，沉默了好一会儿：“你知道这个事情最可怕的是，我还认真考虑了一下我为什么不想同意。”
　　方行一副洗耳恭听的表情，霍骏道：“我跟徐英认识也很多年了，当年我们都比现在年轻也好看一点，如果要有什么早该有了。现在这感觉就是我们都到了该向人生妥协的阶段。那时候还年轻，拼命想要世界看到自己，想多赚钱，想成为不一样的人。然后蹉跎了这么多年，终于开始有了一点财富积累，留下了一点存在过的痕迹，好像是成为了想要成为的那种人。但最后还是意识到根本打不败生活。”
　　霍骏是在问他，也像在问自己：“如果我努力这么多年到后来是为了找个合适的人成家，那还有什么意思呢？”